国华广告陈登榜总经理 教广告系同学“话要怎么说？”
广告系于10日下午假大恩馆国际会议厅举办今年度广告专题讲座，邀请到国内知名的国华广告公司总经理陈登榜先生莅校演讲，演讲主题为“沟通策略：话要怎么说？”教导同学们如何成为一个成功的广告人。
策略即是“道”，为虔诚基督教徒的陈总经理在讲座一开始就讲了这句话，不管你是任何宗教的信徒，任何一种形式的“道”指的都是“真理”。没错，策略便是一种真理的表现。陈登榜总经理表示，广告业是一个沟通的行业，而依归“真理”的策略便是最重要的策略。
陈登榜总经理表示，广告行业初从五零年代的Media Mix时期，一路经过Market Mix、Promotion Mix一直到迄今的Communication Mix，每一个时期的方向策略都是今日广告人执行策略时的**工具。而策略的最终目的是达到“共识”，一个能让广告主与广告商达成共识的人便是一个优秀的广告人。
陈登榜总经理也提出一套沟通策略给予同学参考：
陈总经理同时也再度强调，广告的目的是改变消费者的“认知”与“行为”，所以策略的Target（对象）的设定越清楚越好。因为根据调查，消费者的消费行为是根据自我认知而决定的，并不是根据事实。
最后，陈总经理表示，台湾广告业目前最落后于国外的就是“品牌的建立”，因为商品会有生老病死，唯有建立品牌才能永续经营。同时也期许广告系的每一位同学在将来都能成为优秀的广告人，不论你的志向为AE或企划等人员，提早订定目标、做准备，才能因应现今变动剧烈的就业市场需求。以主管的标准来看，陈总经理说，要成为优秀广告人的大条件就是要有良好的时间及金钱管理能力。