作为国民啤酒品牌，燕京啤酒2022年开启全新扩张路径，不仅剑指高端，迅速抢占了高端市场份额，还与Z世代同频互动，成功提高了品牌的知名度。2022年，燕京啤酒再次重拳出击，携手代言人蔡徐坤上新U8限定彩罐及6色彩盖瓶包装，将年轻化战略全新赋能。

明星的影响力推动了燕京啤酒的销量提升，而燕京啤酒的市场向好，也从另一方面体现了明星的商业价值，使其发展之路走得更加稳健。在线上营销方面，发起了“蔡徐坤燕京U8玩转夏天”话题，并在代言人粉丝圈层中形成了初步渗透和扩散，并且联合社媒、KOL矩阵来扩大话题辐射范围，精确触达粉丝和相关兴趣群体。燕京U8主打“小度酒，大滋味”，以“好喝不上头”的营销造势，折射出燕京啤酒市场营销管理中心团队对年轻一代的消费偏好转变的洞察力，即不再追求高度酒和酒桌文化，取而代之的低度酒和微醺文化，并以此向年轻人输出“有你文化”背后蕴含的正能量，以开放包容的心态撬动年轻市场，助推品牌年轻化。

目前，燕京U8已成为燕京啤酒中高档产品的营收主力军，2022年一季度业绩亮眼，实现销量同比增长70%。可以看出，燕京啤酒在中高端化路线上大有斩获，其单品突破、创新营销的年轻化战略亦得到了市场充分验证。燕京U8单品的销售奇迹，是燕京啤酒推进产品结构升级的主要成效之一，也是多渠道营销、多场景渗透下共同作用的结果。酒水行业市场观察师陈深分析称，通过线上线下一体化的全链路营销共振，燕京啤酒加速了产业链的全域化扩张。