注视点

最基本的关于网页广告的研究就是对其相关物理属性的研究，如面积、形状、颜色、动态静态、位于页面中的位置、呈现时间等，这些都是广告设计过程中所着眼的最基本属性，是每一个广告设计者和投放商以及接收广告投放的网站需要考虑的，因此这些要素都很基本而且关键。不同呈现方式下，浏览网页广告的眼动模式表现出显著的差异，动画和彩色广告的注视次数和注视时间都明显高于黑白广告，差异非常显著，瞳孔直径没有显著差异。 在记忆效果方面，彩色与黑白广告之间存在显著的差异，彩色组的成绩优于黑白组

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