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在奇摩知识版上面看到很多人对于行销企划的工作有许多疑问，或者“Marketing Sale 傻傻分不清楚”，也有人问要什么条件才能进入这工作领域，但不了解实际工作内容是什么，看来大家对于“行销”（Marketing）真的有一些误会及疑问。
Marketing这个词可以解释为行销，也可以解释为买卖。但在商业用词上，通常我们会用Sale来将买卖行为区隔出来，因为Marketing所涵盖的范围更广泛，从生产流程、商品包装、市场分析、促进购买都算是Marketing的一部分。
行销工作内容有什么？
每个公司对于“行销企划”的定位与工作内容都不一样，有的是负责促销活动与公关宣传，有的只是帮公司业务部门做proposal规划型录，还有的就只要打打POP海报及购买促销赠品就好。
事实上，行销企划的工作应该不只上述内容而已。应该从商品生产计划就该参与其中，以市场角度来决定商品生产方向及商品包装方式。要记得，商品的好坏就已经决定销售成败的90%，一个很糟糕的商品或服务，就算是菲利浦．柯特勒来搞，也不可能有非凡的销售表现。
行销企划应该要了解市场需求及目标市场在哪，并找出最适合公司产品或服务的行销组合：卖什么商品（服务）、在哪里卖公司商品（服务）、要怎么让目标市场注意公司商品（服务）。
行销企划最好也要懂得财务管理与成本分析。一般而言，行销部门都被视为“只会花钱、不知在忙啥的单位”，好的行销人员要替公司找出最有效率与利润的经营模式，了解生产成本与管销成本将有助于改善公司经营绩效，扭转行销部门只会花钱的形象。
如何从事行销企划工作？
首先，你要参加面试。废话？如果你不去几家公司面试看看，你怎么知道他们要的是什么样的人才？就像我前面所说的，每家公司对于行销企划的工作定位都不一样，所以他们要求的条件也会不同。
行销企划工作不一定是要行销相关科系（除非公司规定）。但一定要有基本的行销概念：P是什么？(4P、5P、6P…N个P)、STP是什么？（市场区隔、目标市场、市场定位）、行销方式有哪些？（如口碑行销、整合行销）、公关是什么、广告是什么，另外，你也要知道怎么写好企划案及基本提案能力，所以文笔及口才不可太糟糕。
基本上，从事行销工作是要不断学习的。要培养自己阅读的习惯，无论是新闻、杂志、行销书籍甚至是小说，都是吸收新知及创意养分的方法。另外，也要保持自己的好奇心及敏感度，随时掌握社会脉动及流行话题，将可以为你的工作加分哦。