整合行销传播在高科技产业行销上之应用--以Computex Taipei'96英代尔(Intel)公司参展个案为例=The IMC Process of Intel Corp. during Computex Taipei'96
台湾的高科技产业－资讯产业近年来发展快速，使台湾成为世界第三大资讯产品 生产国。而且，这个快速发展、不断吸收新知的产业也了解针对资讯产品的消费者进行行销 ，必须要应用消费者导向的行销传播活动。所以和台湾的其他产业比较起来，资讯产业相当能 接受新式的行销方式，即统括了公共关系、广告、促销...等的“整合行销传播”。不过， 整合行销传播的论点和应用在台湾仍然算是一个新的领域，不论学术界或实务界都需要针对 这样的概念作更深入的了解和探讨。本研究是探讨整合行销传播在资讯工业上的应用，并且 以国际性的电脑展Computex Taipei 96'中，闻名世界的Intel公司之各项行销传播和公关活 动为个案，加上对参展人潮资料作次级资料分析，来探讨这个个案中整合行销传播策略应用 的成果。以便在在学术上，累积对于整合行销传播概念更具体的了解，在实务上对高科技产 业应用整合行销传播活动提出建议和检讨。研究结果发现，实务界在执行整合行销传播时， 对数据库应用、与相关对象协调，以及成果评估等部分仍需加强。
整合行销传播在高科技产业行销上之应用--以Computex Taipei'96英代尔(Intel)公司参展个案为例。民意研究季刊，204卷，页46-62。