新媒体时代地市台新闻节目的推广策略研究 ――以嘉兴新闻频道为

新媒体时代地市台新闻节目的推广策略研究 ――以嘉兴新闻频道为例( )

新媒体时代传统电视媒体尤其是处于“三级办台”金字塔底层的地市台面临更大挑战。以嘉兴新闻频道为例地市级电视媒体在新媒体平台上建立了自己的宣传推广平台但仍用传统媒体的思维模式开展营销主要存在传播内容缺乏创新、没有实现真正意义上的双向互动、品牌意识不足、管理和规范上缺乏长效机制等问题。建议在新媒体推广过程中采取伞状品牌战略加强传播的双向互动挖掘信息二次传播的价值增值并加强台网联动在网上建立有凝聚力的虚拟社区通过新媒体与传统媒体的优势互补提升传统新闻媒体的传播覆盖面和节目影响力。