为了满足人们美好生活日益增多的新消费需求针对多媒体融合环境下服装品牌视觉营销路径与消费者之间影响关系针对视觉营销、品牌形象认知、感知价值相关理论构建了视觉营销6个路径对购买意愿的影响关系模型。运用访谈法、问卷调研法、结构方程模型分析法对研究假设进行检验和实证分析。结果表明:对消费者忠诚度与满意度最具影响力的是服装视觉营销路径中的品牌联名与时装秀活动其次是线下实体店和短视频。线下实体店和社交平台的场景、橱窗、试衣间环境、品牌识别形象、企业形象、网络形象直接影响消费者购买意愿消费者满意度对购买意愿的影响作用高于消费者忠诚度消费者感知价值作为中介变量影响服装品牌视觉营销路径与消费者购买意愿之间的关系。
[13] 朱佳妮张国良姚君喜.感知价值对移动短视频依恋的影响研究:基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J].新闻大学2019(7):68-82123.