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为了满足人们美好生活日益增多的新消费需求针对多媒体融合环境下服装品牌视觉营销路径与消费者之间影响关系针对视觉营销、品牌形象认知、感知价值相关理论构建了视觉营销6个路径对购买意愿的影响关系模型。运用访谈法、问卷调研法、结构方程模型分析法对研究假设进行检验和实证分析。结果表明:对消费者忠诚度与满意度最具影响力的是服装视觉营销路径中的品牌联名与时装秀活动其次是线下实体店和短视频