2175 《市场营销学》开放大学期末考试笔试+机考题
库(按拼音)(864)
适用：【笔试+机考】【课程号： 02325】
总题量(864)：单选(311)多选(61)简答(141)判断(318)案例分析(33)
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单选(311)--：
1 、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称： “我不是可乐，我可能比 可乐更好”，突出宣传自己不含***的特点， 其采取的市场定位 策略是：() 。-->C.避强定位策略
2、“适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为自己规定的()。 -->企业的任务
3 、 “需要层次论”的首创者是：() 。-->B 亚伯拉罕马斯洛
4 、 1912 年() 写出第一本以“Marketing“命名的教科书，被认为 是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A.赫杰拉齐
5 、Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商， 当他们推 出一种新产品时， 定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一 年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、 三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。
B 渐取定价
6、()是生产者购买决策过程的起点 。-->A.确认需求
7、() 通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞 争优势。-->高质量竞争战略
8、(商品展销会)不是网络营销的手段。
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9 、“适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为自己规定的 () 。
B.企业的任务
10 、“需要层次论”的首创者是： ()
B.亚伯拉罕.马斯洛
11、包装有几个主要构成要素，其中(A 商标)是最具有刺激销 售作用的要素。
12、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的 品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和 伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：() -->家族商 标策略
13 、北京祥云公司利用技术方面的优势， 既经营计算机、光电产 品、化工产品， 又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥 云宝”饮料，他们这种策略就是() 。
D.复合多角化
14、本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网 方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特 性与使用状况，这项调研属于() 。-->描述性调研
15 、避强定位策略的优点是() 。
C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
16、避强定位策略的主要优点是：() -->使企业较快速地在市杨 上站稳脚跟，市场风险较小
17、采用元差异市场策略的最大优点是() 。-->D.成本的经济性
18、产品的有形部分所组成的是产品的(B 实体层) 。
19、产品的有形部分所组成的是产品的() 。-->B.形式产品
20、产品生命周期由()的生命周期决定。-->B.需求与技术
21、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品进入 产品生命周期的() 。-->C.成熟期
22、产品一市场管理型组织的主要缺点是(C 组织管理费用太高)。
23、产品在畅销阶段是， 企业的营销目标是(提高市场占有率) 。
24 、从市场营销学的角度来理解，市场是指() 。
D.某一产品的所有现实和潜在购买者所构成的群体
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25、从市场营销学的角度来理解市场是指(B 买卖之间商品交换 关系的总和) 。
26、大规模定制的内涵是：() -->个性化的产品和服务的大规模 生产
27、当产品处于其生命周期的引入阶段时， 促销策略的重点是()。 -->A.认识了解商品.提高知名度
28、当产品处在生命周期的成熟期时， 应采用(D 提示性广告) 。
29、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经 营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。-->D.渗透
30、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时,应采用(C、 配合对数直线趋势)进行预测
31、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列 新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是(A 营业分析) 。
32、当目标顾客人数众多时， 生产者倾向于利用() 。-->D.长而 宽的渠道
33、当企业面临环境威胁时， 可通过各种方式限制或扭转不利因 素的发展，这就是()策略。-->对抗
34、当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因 素又较多时，企业往往会采取()的定价方法。-->B. 随行就市定 价法
35 、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、 更好的产品或服务来取代时，应当实行() 。
B.扭转性营销
36、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前 为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料 被称为() 。-->B.二手资料 37 、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时， 应 当采取() 竞争策略。
B.专业化生产和经营
38 、德国西门子公司的产品从本世纪初的 X 光射线诊断机一种发 展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等 100 多种，该公司采取 的策略是() 。
B. 同心多角化
39、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新 的经营哲学，这就是() 。-->D 市场营销观念
40、对 A,B 类的业务单位,可供选择的投资策略应是(B、维持策 略) 。
41、对 B 类业务单位， 可供选择的投资策略应是() 。-->A.发展 策略
42、对该业务单位最濡舍的战略是() 。-->B.发展
43、对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是() 。-->发 展策略
44 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化 不大的企业适宜采用() 战略。
C.稳定发展
45 、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品， 在国际市场营销中往往采用(D 产品创新策略) 。
46、对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的 策略就是(D 产品调整策略) 。
47、对以下哪种产品适宜采用密集分销策略？() 。-->A. 中华牌 牙膏
48、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用 的包装策略应是()策略。-->B.类似包装
49 、非价格竞争就是通过()进行的竞争。非价格竞争战略种类 很多，只要是不属于价格竞争战略，都可以纳人非价格竞争战略 的范畴。
C.产品差异化
50、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(C 区分 不同阶层消费者以满足他们不同的需要) 。
51、服务的(D 不可贮存性) 特征表明，顾客只有而且必须加入 到服务的生产过程中，才能享受到服务。
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52、服务蓝图主要是借助(A 服务作业流程图)分析服务传递过 程的各个方面。
53、服务时一方向另一方提供的基本上是(无形的任何活动或利 益)，并且不呆滞任何所有权的产生。
54、服务是一种无形产品，官向崩客提棋的是产品的() 。-->C. 使用权
55、该业务单位属于(B. 明星类) 。
56、个人收入是指个人从各种来源所得的收入，其中(C 个人可 任意支配收入)是消费需求变化中最活跃的因素
57、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保 险产生的需要是() 。-->C.安全需要
58、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生 活水平(A.越高) 。
59、根据马斯洛的需要层次论，()层次的需要是最高的 。-->C. 自我实现需要
60 、工商企业的市场营销工作最早是以()为指导思想的。
A.生产观念
61、公共关系的基本目棋是() 。-->C.制立企业彭象
62、公共关系是一项(D 长期)促销方式。
63、关系营销的本质特征不包括：() -->更快地达成交易？
64、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转 移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略 就是() 。-->D.转移定价策略
65、回归分析技术是(D 因果分析)预测方法的主要工具。
66、回归分析技术是()预测方法的主要工具。-->B.线性变化趋 势
67、回归分析技术是 (因果分析)预测方法的主要工具。
68、集中性策略的最大优点是(B 成本的经济性) 。
69、集中性市场战略尤其适合于() 。-->D.小型企业
70、既不持有存货， 又不参与融资或风险的商业单位是() 。-->B. 销售商代理
71、既不持有存货，又不承担风险的商业单位是() 。-->C.产品 经纪人
72 、家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售， 这种做法属于()策略。-->B.多角化增长
73 、家电企业兼搞保键品、饮料、化妆品等产品的生产与销售， 这种做法属于()策略。-->D.市场开发
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74、将产品，服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势 的竞争对手进行比较，在比较，检验和学习的过程中逐步提高自 身的服务质量，这就是(标准跟进) 。
75、经纪人和代理商属于(A 批发商) 。
76、酒香不怕巷子深的观念属于(B 产品观念) 。
77 、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于() 策略。
B.多角化
78、理解价值定价法运用的关键(D 找到比较准确的理解价值) 。
79、理解价值定价法属于(B 需求导向定价法) 。
80、料也是一个重要的信息来源， 这些资料被称为(B．二手资料)。
81、某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生 产中档和低档服装，这种产品组合策略属于() 。-->A. 向下延伸
82、某服装企业将消费者市场分为“传统型” 、“新潮型” 、“节俭 型”“奢靡型”等，这是依据() 所做的细分。-->A.心理因素
83、某服装企业将消费者市场分为传统型、新潮型、节俭型奢靡 型等，这是依据()所做的细分。-->A.心理因素
84、某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化 工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮 料，它们的这种策略就是() 。-->C.复合多角化
85、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜 欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行() 。-->A.扭转性 营销
86、某企业促销洗衣粉，买十袋打九折，这一折扣价格策略属于 (B 数量折扣) 。
87、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其 销售量， 一般情况下， 这种策略对下列() 类产品效果明显。-->B. 产品需求富有弹性
88、某些竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种 类型的竞争者属于() 。-->D.迟钝型
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89、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫() 。-->A.前向一体化
90、某业务单位市场增长率为 15%，相对市场占有率为对该业务 单位最濡舍的战略是() 。-->B.发展
91 、某业务单位市场增长率为 15%，相对市场只有率为 1.5，该业务单位属于() 。
B.B 类
92、某业务单位市场增长率为 15％， 相对市场占有率为 1．5，该 业务单位最适合的战略是(B 发展) 。
93、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆 商店，这就叫(A 前向一体化) 。
94、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措 施刺激人们对该产品的兴趣，这就是() 。-->B.恢复性营销
95、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这 时正处在其市场生命周期的(B成长阶段)阶段。
96 、某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝， 这种分销渠道形式属于() 。-->C.独家分销
97、哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式， 受众面广， 并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的 信息？() -->广告
98、年度计划控制过程的第一步是(A 确定目标) 。
99、品牌资产是一种特殊的() 。-->B.无形资产
100、七喜饮料一问世就向消费者宣称： 我不是可乐， 我可能比可 乐更好，突出宣传自己不含***的特点，其采取的市场定位策 略是：(D 避强定位策略) 。
……未完待续……
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