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如何设计 10 美元的麦片

坚持像酮这样的严格饮食的困难之一是错过了最终结束这种饮食的东西。面包、面食和早餐麦片等富含碳水化合物的食物会对酮类等高脂肪和蛋白质饮食产生反作用。

当然，像面包或披萨这样的最爱的酮类食品是存在的，但那些渴望麦片的人别无选择，只能绝望地看着孩子们咀嚼一碗装满牛奶的含糖圈。

直到Magic Spoon的出现，这是一种适合酮类的早餐麦片，有望满足人们对经典口味的渴望，但不含碳水化合物。尽管价格昂贵（每盒谷物麦片售价近 10 美元），Magic Spoon 的粉丝数量仍在不断增长。

该品牌委托设计机构Gander为 Magic Spoon 设计标识、包装、网站和摄影。虽然食物本身是儿童谷物麦片的酮类混合物，但他们的目标客户是寻求健康版童年主食的成年人，因此 Magic Spoon 必须唤起人们的怀旧之情，同时又不能被视为典型的含糖早餐。充满了不太适合酮的成分。

Gander 合伙人兼创意总监 Mike McVicar 表示：“Magic Spoon 带着一个专注的使命来到我们这里，打造一种体现健康、对生酮友好的麦片的形象，而且味道实际上和你长大时吃的东西一样好。”他们的目标是传递品味，让消费者回到童年的感觉，并培养一批狂热的追随者。我们首先探索童年的神奇感觉，以及如何为现代成年人重现这种感觉。”

重现童年吃一大碗冰镇甜百胜的相同体验不仅是一项烹饪挑战，而且还需要为试图保持酮症的成年观众重新创建和更新整个体验。

“我们喜欢将人们从无聊的生活中带入《魔勺》世界的想法，”迈克说。“最初，我们关注的是超现实主义艺术家和 MC Escher，他们的作品颠覆了现实。从那时起，我们知道我们想要创造一个现代经典的麦片盒，向怀旧的麦片盒致敬，但又不会让人觉得太幼稚。”

他们找到了插画家Levi Jacobs，他的作品概括了他们想要的一切。“他喜欢画大型生物和魔法世界，所以这是一个完美的选择，”迈克补充道。“我们共同创造了一系列角色，这些角色让人回想起经典的谷物吉祥物，并讲述了将普通人带入每种口味世界的故事。”

对于那些一边吃早餐一边盯着谷物麦片盒的成年人（你知道，当 iPad 还没有出现的时候），Gander 小心翼翼地更新了盒子的非常重要的后面板。“为了再次唤起怀旧之情，我们甚至在盒子背面放了一个‘成人’拼图。这是一个迷宫，而且非常困难，”迈克说。

“创建盒子背面的迷宫是一件很有趣的事情，”他补充道。“我们必须为所有符合我们规格的盒子生成独特的迷宫，并找出适合成年人的正确难度级别。”

Gander 不仅要重现一种对成人早餐麦片的异想天开的怀旧感，而且他们的包装盒还必须告诉消费者它对酮类友好，同时又不会分散人们的注意力。

“我认为 Magic Spoon 面临的挑战是创建一个看起来不像‘健康’品牌的‘健康’麦片品牌，”迈克说。

“它仍然必须传达好处，”他补充道。“归根结底，我们建立这个品牌的信念是麦片应该是有趣的，我们必须相信消费者会看到“对你更好”仍然可以是这样的。结果是一个品牌看起来非常健康，并提供了一种我们希望成年人很高兴能参与其中的体验，”迈克说。

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