坚果因其丰富的营养和美味的口感而深受消费者喜爱,CN10/CNPP2022年坚果十大品牌榜中榜中,洽洽就位列前排。该榜单由CN10排排榜技术研究部门和CNPP品牌数据研究部门联合重磅推出,名单结合了企业多个维度的表现,综合了多家架构媒体和网站排行数据,并且综合考虑市场和参数条件变化等因素,只有行业知名、具有规模、经济实力、影响力的企业才能上榜。洽洽位列榜单前排,证明其实力卓越。不仅如此,洽洽还长期位列各大坚果品牌排行榜前列,究其原因,和洽洽产品打造、营销等有很大关系。

消费者的需求和喜好会随着时间而变化,洽洽打造了洽洽小黄袋、小蓝袋、每日坚果燕麦片等,满足消费者的需求。其中,洽洽小黄袋每日坚果于2017年正式推出,其设定为“大单品”,里面包含4种坚果和3种果干,且100%从当地新鲜采摘,契合现代人健康、营养、新鲜的食品追求,因此一经上市便备受认可。之后,洽洽积极探索消费者口味,又推出了洽洽小蓝袋益生菌每日坚果,该款坚果在每一颗坚果和果干的表面都裹上了一层益生菌粉,不仅增添了丰富的口感,而且可以调整肠道内菌群平衡,提高肠道的消化吸收能力,让美味健康新升级。针对消费者的早餐需求,洽洽又推出了洽洽早餐每日坚果燕麦片和洽洽早餐每日坚果酸奶水果燕麦片。丰富的产品矩阵,让洽洽产品融入生活中的多种场景,品牌知名度不断上升。加上全产业链的质造,从育种、种植到收果、加工、包装,皆由洽洽自有产业链全程管控,还引入了瑞士布勒线专业坚果干燥设备,让坚果在瞬间高温中快速干燥,保留营养成分的同时激发酥脆口感,新鲜的品质和美味的口感,让洽洽每日坚果迅速出圈。

其次洽洽每日坚果不仅让消费者吃的安心,也让消费者吃得开心。EMOJI表情在年轻人群体中十分受欢迎,洽洽便与EMOJI表情做了联名,推出了洽洽小黄袋xEMOJI礼盒,采用黑+黄的炫酷配色,一下就能抓住年轻消费者眼球,里面的每袋每日坚果还有着不同的EMOJI表情和签语,“宜聚众巴卦”、“宜准时夏班”、“宜升职加薪”等“上上签”祝福语可以帮助消费者赶走EMO,吃得开心。洽洽还和新时沏联名,组成瓜子和奶茶CP,给消费者带去双倍的快乐。洽洽还在微博发起了#2022洽洽年度宠粉盛典#等,福利多多,趣味满满,为消费者营造快乐的氛围。

另外,洽洽还开展了“世界心脏日”活动,携手心血管健康联盟,在线上线下开展了丰富多样的宣传活动,向消费者传达心脏健康知识,呼吁人们养成健康的饮食习惯。还联合首都保健营养美食学会的百名营养师,发起了“洽洽每日坚果内容科普种草”,向消费者输出营养养生方法。由此可见,洽洽在不断拓展消费场景,传递健康的生活观念。

在消费趣味时代,产品和营销都要跟上。如今,越来越多品牌盯上了“兴趣”浪潮,研究消费者的兴趣所在,可以为品牌以及行业的发展找到方向。洽洽就是如此,已经走在了行业的前列,将产品与营销和消费者兴趣结合,自然受欢迎,坚果品牌排行榜自然位居前列。