近年来，由于新媒体的快速发展，网民已将诸如微信等新媒体平台作为了解信息的主要途径之一。新媒体平台的普遍使用，让许多企业进行品牌推广宣传时，难免要考虑选择新媒体平台进行广告投放，微信H5借由微信移动社交平台走进大家的视野并被广为传播应用，几乎已经成了social标配。那么在H5花样繁多的今天，如何营销才能做到将社会媒体的价值最大化呈现呢?不久之前在朋友圈刷屏的多力坚果饮随心配活动是一个简单机制的H5，但是为何产生了如此火爆的效果，对此我们特地采访了多力市场部MD陈民选。

陈民选有个相当有意思的英文名Mission，取自其带领团队斗智斗勇的精神“Mission is possible!”以及与其中文名字谐音的双层意义。Mission拥有非常丰富的产品运营和营销经验，但此次操刀多力坚果饮随心配活动，有限的成本条件下，巨大流量带来的后台压力也让他觉得这是一次新鲜的尝试。

营销的最强驱动引擎是品牌内容

大家都知道现在做活动就去做个H5，但是一个H5小游戏是不是真的能够带动品牌的知名度和销量?随着品牌数字化转型的深入，营销技术和数字渠道的普及增加了品牌与消费者的接触点。但触达消费者之后，摆在品牌面前的难题在于如何与消费者有效对话。这促使品牌回到传播的本质——传播内容。说到底，品牌的内容，依旧是品牌营销的最强驱动引擎。

据Mission介绍，多力坚果饮属于新产品阶段，那么传播内容就尤其重要。通过H5消费者可以了解到这款产品特性，根据喜好和需要挑选不同口味组合，从而生成独特的搭配画面。多力坚果饮是一款真正能洞察消费者心理的谷物产品。在早餐麦片的基础上，多力做了嚼得到的坚果，引用了先进的谷物技术，相对于欧美，在健康上做了更高的自我要求，不使用奶精和转基因食材，高钙奶粉加上高纤维非转基因谷物麦片，真材实料。

产品搭配有效机制

多力坚果饮H5活动由上海麦彼攸斯广告有限公司与Mission深度沟通后开发，通过这个简单的H5活动，消费者可以了解产品特性的同时还可以邀请朋友猜自己喜欢的口味，30人猜对遍可获得对应口味的产品。在整个活动中，用户不仅通过H5深度了解产品特性，更通过活动性极强的分享机制扩大活动传播范围，最后以产品激励了大量二次分享，并为H5带来巨大流量。营销的最终目的是销售，而不是孤芳自赏。这次H5活动除了帮助品牌知名度的创造，更能帮助线下拉动人潮，线下也能帮助线上拉近TA并进行trial rate的提升。

Mission说，这次H5能够取得成功，关键在于三点内容：“第一，是否有趣，第二，是否能够与用户产生互动?第三，用户是否能够主导，展现个性?我们的传播设计原则就在传播有价值的产品，搭配微信3个关键元素来作为驱动机制。”

互联网营销要透过消费者与消费者的串联来产生能量，让消费者乐在其中，心甘情愿的成为一名传播“志愿者”，引起链式传播转换成流量，这是一个最简单的关键思维。尤其是在资源有限的情况下，聪明的营销策略就是要做到借力使力：强有力的产品内容搭配有效的活动机制，才能将社会媒体价值最大化。

(财编：胡佳)