百姓眼中的北京经济 谷子经济篇

原标题：老商场“吃谷热”引来年轻人

北京晚报记者 马婧

“吧唧托（装饰徽章的物品）怎么卖？”“有光夜谷（游戏《光与夜之恋》的周边商品）吗？”“我可以和你交换卡牌吗？”……周末，西单商圈的华威大厦格外热闹，一群“吃谷子”的年轻人在这儿逛店、赶集。

“谷子”，是英文“Goods”的谐音，泛指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，其表现形式包括徽章、卡片、手办、挂件等。

2022年，“谷子”率先在南方城市流行，今年，这股风潮刮到了北京，流行在年轻人之间的“吃谷”行动，也带火了以华威大厦为代表的一众老商场。

“之前收集的卡牌，有的不喜欢了，就想来这儿试试。”刚结束的暑假，初中生晴晴几乎每周末都抽出一天时间，参加商场的二次元市集。市集现场，几十个摊主多是如晴晴这样的二次元爱好者，在欢乐的气氛中，她不仅用自己的“谷子”换了些零花钱，还结识了不少有相同爱好的小伙伴。

商场三层的卡游旗舰店，人气也不低，店内不时传出欢笑声。年轻人不仅可以在此抽卡牌，还能与盛装打扮的角色扮演者合影。

暑假期间，西单华威大厦的卡游店铺热闹非凡，消费者前来挑选心仪的商品。实习记者 金瑶 摄

“90后”小宋就是这儿的常客，热衷小说的他，最喜欢以《三国演义》为主题的卡牌。“每次翻看三国演义章回卡，都会很开心。”刚刚过去的周末，他又在店里发现了新出的“金庸侠客令”人物形象卡，郭靖、黄蓉、欧阳克等金庸小说中的经典角色在漫画、水墨的手法下有了新形象，鲜活的武侠世界浓缩在方寸之间。

“我们一直在思考如何深度挖掘国潮IP（知识产权）的文化故事，用年轻人喜爱的载体呈现出来。”店长武英杰自己就是一位二次元爱好者。他观察到，今年以来，来店里购买卡牌、徽章、亚克力牌的“吃谷人”明显多了起来，“随着社会对于二次元亚文化更加理解和接受，年轻人愿意开拓欣赏美的新渠道，而‘谷子’能给他们带来情绪上的满足感。”

人气背后还有实打实的销售。“‘谷子’店为商场赢回客流提供了契机。”华威大厦负责人史长征告诉记者，今年前7个月，二次元业态集中的三层整体销售额增加了一倍，商场整体客流也实现了增长。

“谷子经济”的火热，只是二次元文化火热的一个侧面。灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，二次元内容产业规模则有望达到约1200亿元。同时，通过二次元周边衍生产业和IP改编产业的叠加拓展，整体二次元内容相关价值成长空间可达数倍以上。

据不完全统计，目前国内有超20个一、二线城市的超60个核心商圈，都在积极拥抱二次元，打造二次元消费城市地标。

在海淀六道口，由批发市场改造而成的新商场嘻番里，如今被二次元爱好者称作“吃谷大楼”。刚参加工作的王琛和闺蜜常常相约嘻番里过周末，先在一层的“谷子”店挑选喜欢的商品，再到三层的开放空间参加活动，结交新朋友。

“当下的年轻人更重视精神层面的需求。”嘻番里总经理梁一帆说，二次元消费呈现社交属性，年轻人想在线下收获快乐。

数说

《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，二次元内容产业规模则有望达到约1200亿元。

来源：北京晚报