imagineering

“魔雪奇缘世界”(Arendelle：World of Frozen) 是新阶段扩建计划最令人期待的项目之一，亦是在地面宾客视线范围较难得到全面记录的一个项目。但透过大S看世界的航拍片段可以一览园区完整的最新进度。 为建造“魔雪奇缘世界”，香港迪士尼乐园铁路位于幻想世界的一段路轨须重建成火车桥，以贯通再个园区，而幻想世界火车站原有的前闸出口小径正重建新通道 (即方框位置)

对企业而言，建筑除了生产、办公、交易等实质功能外，也是形象的塑造。企业品牌的形象工程（Imagineering）(注1)中，建筑是否一以贯之（Consistency）？是否迎合夸大？跳脱连贯、统一，是否也能以更复性方式做出品牌形象？本文试以这两案做对比，试探建筑如何推高品牌价值？作为世界品牌的形象构筑，追求奇观效果外，是否能在专业伦理上站得住脚？以下试从品牌如何被看见、速度形式表达、及品牌调性来讨论。 本案选址在中科高科技园区里台积电、友达、康宁等世界知名企业厂办群中间，打品牌插旗意图很明显，本案在这园区方盒子天空线里，如何突出品牌形象是建筑设计重点，且从原program中的展示需求，发展到开放向大众的自行车文化馆（并强调不是巨大产品展览馆），显示业主已有文化行销的层次了！