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《实效的广告》的作者罗素.李维斯发明了“独特销售卖点（Unique Selling Prosposition）”这个术语，用来描述产品能胜出竞争对手的主要优势。 独特销售卖点的含义：加入你的产品没有比同类型对手更好或作出区别，那么消费者就没有理由只选择你的产品，而不选择竞争对手的产品。所以为了有效宣传，你的产品必须有独特的销售卖点，也就是其他品牌广告所没有的主要功效

台湾中小企业常见的问题是，没有经过“品牌建构”过程，就委托平面设计师进行视觉设计。如此的视觉识别系统，无法获得消费者认同。 品牌建构是让商品产生“生命”的一切行为