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正如作家和营销大师塞斯·戈丁（Seth Godin）所说: 营销是人们关注的竞争. 在当今高度互联的世界中 竞争真的很艰难! 从人群中脱颖而出需要我们投入大量精力进行营销. 在本课中 我们将研究用于讨论营销的搭配. 我们将听到营销团队中三个人之间的对话: 内森 卡米尔 和西奥. 在上一课中 团队讨论了市场研究. 今天 我们会听到他们谈论一些特定的营销活动. 他们将使用大量的营销搭配来描述他们的活动. 尝试挑选这些 那么我们稍后会在总结中进行介绍. 1. 卡米尔说的是杂志和电视广告的目标? 2. 卡米尔说他们需要改进什么类型的营销活动? 3. 内森（Nathan）认为卡米尔（Camille）需要改善的活动的主要目的是什么?

几个月前，我们聊过 Seth Godin 与他的“媒体金字塔”。基本上在描述近年来由于“免费”内容的质与量大大兴起，让消费者对需要付费的“大众”内容越来越不感兴趣。但他们的荷包并没有缩水，所以预算往“限量”与“独特”的内容移动

知名网络创业家Seth Godin于上周推出新作，叫做“Brands in Public”，中文可翻译成“品牌大公开”。 公开什么呢？ 原来，这个网站收集了某一个品牌在网络上吸引网友的所有留言，譬如，知名家具用品大卖场“Home Depot”的页面就在这里， 一个页面，列尽了从Twitter、Google News、Yahoo ! News所收集来的所有关于“Home Depot”这间公司的网友发言，“我今天去Home Depot买东西…。”“我超爱Home Depot里面卖的盆栽…

Seth Godin 在他的网志上聊到“失败与错误”，他说： 失败是一个不成功的计画，一个会教你一些事情的经验，虽然结果并没有把你往成功推进一步。 错误是重复同一个的失败，相同的事情做了第二次，但其实你早就应该知道。错误也是一个搞错重点的尝试，往往来自于疏忽、自私或是自大，事后你才发现将来应该避免

我在 Seth Godin 的网志读到这一段话，非常有感觉，和大家分享： 当有个人跟你叙述他的目标，说他想要赚大钱、改变这个世界、或是单纯的过生活，我们非常容易陷入一种假设，假设对方心里真正的价值观其实跟自己一样，而他们只是在说谎罢了。如果我是“为了赚钱而辛苦的人”，当对方跟你说“我做这个是为了理想”，我心里大概会直接 OS “他在说谎”。如果我的价值观是“寻求他人的认同”，当有一个人跟你说他想要做不同的事情，你心里面只会想“哦，这个人这么做只是想出名，然后被认同罢了”

作者：Seth Godin是一名企业家、畅销书作者、营销大师。 每个人都是有创造力的，创造力存在于过程中，而不是结果，享受过程、相信过程的力量才能找到属于你的创造力； 想要培养自己的创造力，你需要有分享作品的意愿。不要把自己的东西藏着掖着，不要以为分享了就是吃亏了，失去了，或者害怕自己的作品不够完美

现代商业时代，做只好牛不够了，得做一只紫牛才行！另外，现代营销的秘诀如果要用一句话总结，就是：我们这样的人，像这样做事情。本期《狗熊有话说》播客，分享营销大师Seth Godin的两本超级畅销著作：《紫牛》与《这就是营销》。 “狗熊有话说”播客是由 大狗熊 于 2012 年创办的独立中文知识型播客节目，以阅读、科技、旅行和个人成长为主要话题内容，是 iTunes 中国区长期推荐播客，被苹果 iTunes 评选为“2013 年度精选**社会与文化播客”