向来主打机海战术的 HTC，今年开始采取新的命名架构。以“One”作为系列手机的共同名称，再与“X”、“S”与“V”之类标示等级的字母或词复合来命名。新的命名架构应该更有助于品牌经营，但很可惜的是“One”或许不是个很好的选择。
在过去，HTC 出新手机的频率非常高，而且每出一支新机都要来个全新的名字。即使是非常注意相关产业动态的人都很容易搞混。我曾经在 Twitter 开玩笑说过：
“HTC 的机海战术大概很快就会把可以命名手机的还算好听的常用英文词用完。那之后也许就得用 GRE 字汇命名了。”（2011-03-22）
还好，在走上 GRE 字汇的绝路（或像 Sony 创造个不是每个人都知道怎么念的新词 Xperia）之前终于有了转变。这个可以维持某种程度一致性的命名架构大概是受到了 Samsung Galaxy 系列的启发。但架构不是一切，你还是得先有个名字。而“One”并不是个好名字。
我指的不是意义上的不好，而是独特性不够。“One”这个词的使用频率极高，在美国的布朗语料库（Brown Corpus）的词频统计排名前五十名内，在英国国家语料库（British National Corpus；BNC）的词频统计排名前一百名内。大约就像中文里的“可以”与“他们”。使用频率高到几乎都可以算是停止词（stop words）了。
我之前虽然开玩笑说 HTC 的机海战术“很快就会把还算好听的常用英文词用完”，但回顾以前那些名字，无论如何都要比“One”好多了。也许真的都“用完了”才动脑筋到“One”上吧。我也不晓得。
Samsung 的“Galaxy”也是常用词，但排名在五千以后，有较限定的意义与一般来说还算限定的语境。在第一代 Galaxy 手机上市没多久，你说“I love my Galaxy”，一般人都很容易联想到 Samsung。是的，虽然我也觉得“Galaxy”作为手机的名字有点俗气，还是必须肯定它达成的效果。
相较之下，“One”的词频就夸张地高，大约接近“Galaxy”的一百倍。这个词出现的语境太多。一旦语境中没有“HTC”，听者就很难把它跟 HTC 联想在一起。试着说几遍“I love my One”，或是请别人说给你听，你大概就感觉得出来了。
我们也可以试着想像，若依 Samsung 的命名架构，“Galaxy S”下一代的名字是“Galaxy S2”，那么“One X”下一代的名字也许就像“One X2”之类。但不管过了几代，“One”的问题都还是会继续存在。
所以此刻我好奇的是“One”这个名字的寿命会有多长。或者让我们换个方式，像我在 Twitter 问的：
好吧，那个“HTC Two”当然只是随便乱想的。你的想像又是什么呢？
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