由北京市文化和旅游局与中央美术学院共同主办的品牌文化活动—2021全球吉庆生肖设计大赛（辛丑牛年），以2021年的中国生肖形象“牛”为设计主题，面向全球范围征集优秀的设计作品。大赛已连续举办六届，旨在向全球传播中国的生肖文化和春节文化，用设计语言融贯海内外文化交流，赋予传统生肖新的生命力与影响力，讲好中国故事，传播好中国声音。
（2）牛年主题IP形象设计。
（3）牛年系列化平面设计/平面包装设计等。
参赛者可结合牛年生肖的形象和寓意设计主题文创产品。产品设计可融合中国春节、传统手工艺及传统生肖文化等元素。作品能够体现对传统生肖文化的回顾与展望，传承与创新。产品形式、外观不限，注重产品的文化属性、工艺性与创意性。牛年系列化文创产品设计优先推荐。
（1）生肖牛与文创产品、传统手工艺设计。
（2）生肖牛与现代生活、文化娱乐等相结合。
（3）生肖牛主题服装、饰品及纺织品设计。
圆明园为清代皇家御园，圆明园十二生肖兽首铜像承载了厚重的历史文化，此设计单元要求参赛者围绕“生肖牛”、“圆明园”两大主题IP进行设计创作，深入挖掘文化内涵，发挥创新思维与想象力，在体现传统文化的同时，突出产品设计的落地转化与时尚艺术性。
设计作品不限于平面设计、产品设计等。
线上作品评审入围中评公布时间：2020年10月中旬（通知入围者本人）
针对赛事所有作品，全球入围奖50名，颁发电子版获奖证书，其他奖项由入围奖中选出；
全场大奖1名，获得奖金30000元（税前）、全场大奖征书（可空缺）。
1、平面设计单元奖项设置：（以下奖金均为税前）
一等奖1名，获得奖金10000元（税前）、一等奖证书；
二等奖2名，获得奖金5000元（税前）、二等奖证书；
三等奖3名，获得奖金2000元（税前）、三等奖证书；
2、产品设计单元奖项设置：（以下奖金均为税前）
“生肖牛+圆明园”专题设计单元奖项设置：（以下奖金均为税前）
（备注：专题设计单元作品同步参与其他奖项评选）
作品设计要求：
1. 作品内容和形式遵守中国法律法规和相关政策，不得违背社会道德，不得违背公序良俗。
2. 作品内容和形式不得出现色情、暴力、侵犯他人隐私及不宜公开传播的内容。
3. 作品内容和形式不得侵犯宗教的特定禁忌。
4. 作品内容和形式能够充分体现中国文化元素，具有一定的国际传播能力，表达积极向上健康的价值观和中国文化内涵。
5. 所有参赛作品一律为原创设计，须紧扣大赛主题，独具创意，且具有感染力和良好的视觉效果。