本研究的目的在从整合行销传播的角度分析台湾NIKE与adidas的品牌经营与消费者认知的品牌形象之差异。以深度访谈法与文献分析法探讨台湾NIKE与adidas执行整合行销传播的状况，再辅以来自台北市14所公私立大学共592位台北市大学生为研究对象的消费者问卷调查，以了解大学生对NIKE与adidas的品牌形象认知与两企业使用整合行销传播经营品牌之间的关联性与差异。研究结果有下列三点： 一、台湾NIKE与adidas皆运用整合行销传播以增进品牌与消费者之间的互动与沟通，长期累积品牌关系。 二、台湾NIKE的品牌经营以名人策略为主，强调坚毅、阳刚的英雄主义，为运动专业的第一品牌。台湾adidas的品牌经营以故事行销的方式将品牌的风格展现于运动潮流市场，深获女性与年轻族群喜爱。 三、NIKE将品牌形象与产品设计整合为一，在大学生心中维持运动专业的领导者形象，并将品牌扩大至女性运动市场；adidas于品牌再造之后在运动专业领域上强调团队精神，而运动经典系列则成为大学生心中新潮的迷人品牌。