拥有近20年广告工作经验的创意人何硕今日至文大演讲，畅谈广告影片的创意。

文大广告系于今（16）日下午一时，假大恩馆一楼国际会议厅，再度邀请到曾获得纽约国际广告首奖，且拥有近20年广告工作经验的创意人何硕到场演讲，畅谈中、西广告影片中的创意。

何硕首先为“创意”下了定义，他说，Creative最初是专指上帝造万物，是无中生有的，现被用来说明想像力发想出来的点子。而创意具有两大功用：一是解决问题，如考虑今天的午餐吃什么；二是有了创意，可以利用它去赚钱。

接着，他以一连串的广告，来说明东方与西方在创意的使用上不同的地方。他也说明，每个人都有创意，且做任何事都需要创意，而如何把它发挥到最大，就是最重要的课题了。他指出，创意没有好与不好的标准，也没有个60分及格的标准，成功或失败完全取决于观众打的分数而定。

何硕说，想要做出一个杰出的广告，最大的敌人往往是创作者只想做出一个好广告。如果认定消费者的70分已是好广告，自己就永远只能做出70分的东西，所以自己的标准定得越高，成品就能越好。