现在大家出门旅游的时候，最常想到的订房网站是什么呢？trivago？airbnb? Booking？但你知道Booking.com，先前想要向美国专利商标局申请商标皆被驳回，双方进入争讼阶段，2020年6月30日，美国最高法院做出了判决认为Booking.com可以注册申请商标，肯定了Booking.com商标的后天识别性。
商标的识别性分为两种：先天识别性、后天识别性。前者指商标本身所固有，无须经由使用取得的识别能力；后天识别性则指标识原不具有识别性，但经由在市场上之使用，其结果使相关消费者得以认识其为商品或服务来源的标识，即具有商标识别性，因此时该标识除原来的原始意涵外，尚产生识别来源的新意义，所以后天识别性又称为第二意义。
不具先天识别性的原因有：“描述性标识”指对于商品或服务的品质、功用或其他有关的成分、产地等特性，作直接、明显描述的标识，民众容易将之认为商品或服务的说明，而非识别来源的标识。
“通用标章或名称”是业者就特定商品或服务所共同使用之标志，通用名称则为业者通常用以表示商品或服务之名称，通用名称亦包括其简称、缩写及俗称。
“其他不具先天识别性的标识”包括有单一字母；型号；单纯数字；简单线条或基本几何图形；装饰图案；姓氏；称谓与姓氏结合；公司名称；域名；习见的宗教神祇、用语与标志；标语；习见祝贺语、吉祥语、流行用语与成语等，当缺乏指示来源的功能时，亦属不具识别性的标识，不得注册。
一开始美国专利商标局以“Booking”这个词汇是通用名称，指预定的动作，而“.com”为商业网站等理由驳回注册，且在美国法院先前判决中一个通用名称加上通用的商业组织型态（company、Corp.或Inc.）等辞汇，仍然是一个通用名称，不得注册商标。在网络出现后，美国专利商标局的立场也包含到网址，认为在辞汇前面加上（[URL]），或在辞汇后面加上“常见的第一级域名”（.com、org、edu），为代表网址的通用名称，不具备来源指示功能。
而一审、二审、最高法院，则认为有证据显示74.8%的民众皆认知“Booking.com”为一间公司，可指示服务来源，已非订购网站中的通用名称。足够显示出“Booking.com”具有商标的后天识别性。且认为原先不让通用名称注册商标的原因是因为怕其独占通用名称，影响到其他同业竞争公平性。然而，若申请人想要主张他人商标侵权“.com”，须举证提出对民众有混淆误认之虞的证明。
最高法院作出的判决显示出，对于原本完全禁止以通用名称注册商标的美国专利商标局，将来面临一样的事情必须有所斟酌，不能直接驳回。未来，我们看到“通用名称+Inc.”“通用名称+.com”…等商标的可能性大大增加。