许多想成为企业家的人，认为热情就是迈向成功的途径。例如，在群众集资网站，他们争先恐后强调自己对计划的热情胜过别人。在筹款时，这种方法会有效：热情往往能吸引急于资助下一个伟大构想的非专业投资人。
但要创造长期的成功，就是不同的情况了。针对数百名创业者所作的新研究显示，热情与创业数年后的结果无关。重要的是作好准备：创业者是否已有完整具体的构想，深入了解他们的市场，并已拟好克服障碍、见机行事的计划。
美国莱斯大学（Rice University）乌帕尔． 多拉基亚（Utpal M. Dholakia）领导的一个团队，针对报名参加美国最大规模大学层级学生创业大赛的计划（竞赛在莱斯大学举行），进行了一系列的研究（研究报告尚未发表），那些创业计划的领域，包括生物科技、生命科学，到消费产品与零售产业等。起初，参赛者提到“热情”是预测创业成功与否的一个关键因素；三年后回顾时，一小部分创业表现良好的人再次提到这个因素。但研究人员的分析显示，其实，创业者的热情在决定创业计划成败方面，并未发挥任何作用。某些事业能够顺利起飞，靠的是充分准备。