叫好又叫座的爆款麦片，「卡乐比 」要讲一个水果麦片的故事

最近几年，经常出现在中国年轻人早餐桌上卡乐比的富果乐水果麦片，其实卡乐比早就跟中国消费者结下不解之缘，在相当长一段时间里，大多数中国消费者都是通过代购或在旅游地购买，直到2017年正式进入中国市场，3年来一直火爆在年轻人的群体里。

诞生于1949的卡乐比至今已有70余年的发展历史，绝不是“网红”一词就能概括了的，而是实实在在的历史悠久的全球知名品牌， 其中，卡乐比的营养早餐产品—富果乐水果麦片从一开始就掀起了中国人早餐的“革命”，为中国消费者从吃饱到吃得有营养提供了更为丰富的选择。缘起早餐，但绝不是仅仅是早餐，他与中国消费者的故事才刚刚开始。

※ intageSR数据：2019财年占日本麦片市场份额60.9%

从健康出发 ，为消费者提供丰富的营养代餐

据第一财经2020年发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，以85、90后为代表的年轻消费群体，在挑选食品的时候对“健康”、“营养”、“养生”等关键词的关注度，在近三年以超11%的速度增长。正是在这样的背景下，富果乐水果麦片延续了卡乐比生产出对身体健康有好处，富含营养的休闲食品的初心，以“健康又营养”的定位备受年轻人喜欢，成为早餐的“新宠”。

在麦片市场，主流的产品是经过膨化工艺的麦片，这种工艺口感上能达到清脆，但是也失去了麦片原有的纤维，味道好，容易长胖。卡乐比水果麦片从健康出发，摒弃了这种工艺采用低温烘焙的方式，先把所有的原料混合，然后粉碎压制制成烘烤版型，在低温下烘焙全程无油炸，这样既保持了良好的口感，又更好地保留了麦片的营养纤维，最后粉碎处理后添加水果成形，消费者每日食用摄取所需的膳食纤维和营养，促进肠道健康。

现在的年轻人追求健康的多元化饮食方式，代餐和主食、零食的界限正变得越来越模糊，而且代餐主食化，正逐渐成为一种新趋势。卡乐比水果麦片作为早餐的代餐产品，在年轻人群体里，也逐渐出圈，成为他们下午茶、零食的代餐的选择。

不仅是代餐，更是健康的潮流饮食文化倡导者

有人喜欢吃西餐；有人喜欢吃中餐；有人是素食主义者，有人是肉食主义者。其实饮食是一种文化，是一种精神状态的享受过程。从卡乐比水果麦片不同系列、多个SKU的规划、不同的消费场景来看，它与中国消费者的故事，绝不是简单的产品那么简单，而是价值观的输出，一种健康潮流文化的的倡导者。

卡乐比推出的“好吃、营养”无负罪感的烘烤水果麦片，对标“好吃不胖”的多元化消费场景，迅速成为追求潮流的年轻消费者的生活方式。针对不同的人群，推出不同的水果麦片，针对减肥人群，有控糖减脂的减少糖风味；针对甜食爱好者最喜欢的巧克力曲奇风味等，而且食用场景也变了，早餐可以吃、办公室下午茶可以吃、跟朋友约会看电影可以吃。现在的年轻人，下午茶都不选择奶茶、咖啡了，而是选择卡乐比水果麦片搭配酸奶一起吃。

广告之父奥格威有一个著名的观点：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”卡乐比的水果麦片，除了产品本身，更重要的是品牌价值观的输出，这才是核心，潮流文化的倡导者是卡乐比的水果麦片与其他品牌最大的壁垒，这也是它与中国消费者讲的最大故事。