【“谷子”消费崛起，搅动财经风云】“谷子店”入驻郑州老商场大上海城，众多角色扮演者在此“吃谷”。 “谷子”指动漫、游戏及影视作品的周边衍生商品，如徽章、钥匙扣等。 北京上班的小周是“谷圈人”，周末爱逛线下谷子店。 19 岁的小可暑假花近 5 位数买“谷子”，包括挂件、痛包和手办等。 日本 BEENOS 调查显示，高达 96%的用户看完动漫后会买“谷子”。 韩国《中央日报》认为，买“谷子”满足粉丝心理，是“小奢侈”“为兴趣消费”趋势。 社交媒体分享“买谷”经历也是乐趣之一，还能结识同好。 盘古智库高级江瀚称，互联网普及与社交媒体发展使“谷子”文化传播，吸引更多消费者。 谷圈群体扩大，“谷子店”在商圈涌现，一些品牌与二次元 IP 合作推出定制限量商品。 2023 年中国二次元行业规模增长 27.6%，达 2219 亿元，人均消费超千元。 预计到 2026 年，二次元内容产业规模有望达约 1200 亿元。 上海百联 ZX 创趣场前身是华联商厦，转型后销售额达 5 亿元，客流超 1500 万人次。 北京 BOM 嘻番里从“五道口批发市场”变身青年潮玩聚集地。 小周称“谷子店”品类大同小异且价格贵，线上更有优势。 韩国媒体质疑偶像“谷子”价格过高。 围绕“谷子”的争论已久，价格、质量和配送等问题频出。 江瀚表示，二次元商圈需在 IP 引入和玩法创新上下功夫，如结合新技术提供沉浸式体验。