一根玉米，能掀起多大波澜？最近，东北玉米事件着实让人长了见识。

　　事件起因很简单，东方甄选直播间的董宇辉一根东北粘玉米卖6元，曾经的“快手一哥”辛巴则炮轰董宇辉打着助农的旗号收割消费者，在东北一根玉米只卖7毛钱。

　　董宇辉回应称，玉米的品质不一样，便宜的玉米是给牲口吃的，而他们代言的这种玉米光收购就要2元钱，而且农业连环节众多，要让大家都有钱可赚。

　　“抛开品质谈价格就是耍流氓。”80后返乡创业的刘美娜在直播的时候怒斥辛巴，她认为助农的根本就是把农民卖不出的农产品卖出去，而不同产地的玉米成本不同，不能一刀切地认为玉米这种农产品就值7毛钱。

　　在舆论压力下，辛巴出来给所有人鞠躬致歉，称自己“格局小了”。

　　本以为这件事能就此画个句号。结果，随着越来越多的人的下场，局面开始变得纷纷扰扰，难以收拾。东方甄选玉米供货商吉林省农嫂食品有限公司的做法，更是将舆论引爆。

　　农嫂公司直接另起炉灶开了直播间，声明“6元玉米”同款产品在这里只卖3.6元。东方甄选腹背受敌，直播间下架了农嫂食品所有产品。

　　一根玉米引发的“商战”反转无数，话题在网络上持续发酵，引起众多媒体的关注。

　　央视报道称，中国玉米有60%以上都是作为畜禽饲料，变相地支持了董宇辉的观点；《农民日报》评论认为，这场由“助农”引发的讨论，却最终演变成一出“伤农”闹剧，伤了农民，伤了东北粘玉米的品牌，也伤到了消费者的利益。

　　在宁夏彭阳县，有一种优质的农产品——红梅杏，今年卖得极其火爆。

　　这种杏子是西伯利亚杏和东北杏的杂交品种，以山杏为砧木，红梅杏为枝条嫁接而成。上世纪80年代，其作为实验项目在固原市引进种植，彭阳县因为独特的气候条件和土地资源，种植的红梅杏杏肉香味浓郁，口感极佳。

　　今年7月份，著名导演张艺谋为红梅杏代言的一条短视频刷爆全网，让这款农产品的品牌插上翅膀，一举成名天下知，引来无数订单。

　　据报道，2022年整个销售季，该县红梅杏销量400万斤，实现综合产值1亿元左右。

　　在各大网络平台直播间，红梅杏的价格居高不下，一盒5斤装的优质杏子，卖到了四五百元，一斤接近百元。因为产量有限，用户体验又超值，往往是上架几十分钟便宣告售罄。

　　问题来了，农民挣到钱了吗？挣到了！

　　杏子成熟后，根据大小、色泽、香气等指标分拣，分为杏王、特等、一级、二级等级别，农民以每斤3元至15元卖给供货商，供货商在此基础上每斤加价5元至10元供货给销售商，皆大欢喜。

　　乍一看，在这个农业链条上，杏农平均每斤杏子的收入为八九元，而销售商的销售价格是农民的近10倍。

　　但你不知道的是，往年，杏农的自己售卖的价格只有每斤两三元，而且红梅杏不易储藏、不耐颠簸、容易坏，近三分之二的果实因为销售不出去，果熟自落，烂在地里。今年行情好，很多果农一个销售季就收入几十万元，盖房买车的不在少数。

　　中宁枸杞、灵武长枣、西吉土豆……宁夏各地知名农产品的崛起之路基本都暗合了这样的规律，市场价格随着品牌、价值的提升而水涨船高，整个农业链条都有得赚，农民也随之获益。

　　先有品牌，再有市场，然后有了需求，当产品供不应求了，种植户就有了决定价格的权力，地方也就有了价格保护的政策，他们自然而言成了最后的赢家。如果你听说过阳澄湖大闸蟹、仙居杨梅等全国知名农产品品牌的故事，就一定不会对这种发展路数陌生。

　　回顾备受争议的东北玉米，目前正处于打开市场认知的阶段，东方甄选费劲九牛二虎之力让这个产品朝着品牌之路挺进，结果被几路不按套路出牌的人马一通“迷之操作”，断绝了其品牌化、高端化的晋升通道，错失了大好机遇。

　　这也给高歌猛进的宁夏农产品敲响了警钟，成就一个品牌千难万难，而毁掉一个行业只需要一场口水战。

　　眼光不妨长远一些，格局不妨打开一点。与其相互伤害，不如彼此成就。（令狐/文）