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网络时代作为一把双刃剑，一方面带来了无限便利与商机，善用网络营销可以创造巨大效益；另一方面，网民薄弱的网络法律意识和复杂网络环境，极易触发不当网络营销行为，引爆法律风险。 与传统营销不同，网络营销以网络为平台，进行调研、宣发、分销和服务等行为，商家不需要和人面对面交流，同时能保证沟通的有效性，极大消除了时间、空间带来的限制。但网络营销带有虚拟性和全球性，交易行为又不具备纸质凭证，极易篡改，随着时间推移，网络营销风险便开始逐渐显现