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卡斯商学院(Cass Business School)一位学者与人合著的最新研究显示，选择吃巧克力蛋糕而不是胡萝卜条，并不等于缺乏自控能力。 在消费者研究领域，自我控制通常被概念化，并通过测试，通过能力或不能放弃“享乐消费”本;在最基本的水平，吃含糖、高脂肪的食物。 根据这个普遍的概念，食物决定涉及到健康和快乐之间的权衡，而决定快乐与自我控制失败有关