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比稿胜出后，DDB集团将负责为天猫开发2012年下半年的品牌传播活动，包括主题推广活动、市场营销活动(例如，2012年伦敦奥运会以及11月11日光棍节)等。 这些活动和项目还包括为各品牌提供商机，使之能在开设官方实体店前利用天猫购物平台进行独家销售。 天猫是国内B2C在线购物类的领军网站，市场份额超过50%