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品牌营销传播是品牌对外的声音，是品牌与消费者沟通的手段。品牌与消费者建立关系的过程，也是品牌通过营销传播与消费者沟通的过程。在这一过程中，营销传播始终要与消费者的信息处理系统打交道

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第19119659号三维标志商标由宝洁公司（即本案申请人）于2016年2月19日提出注册申请，指定使用在第3类“洗发剂”等商品上。后商标局以申请商标中的三维标志图形为商品普通包装的外观图形，用作商标缺乏显著性，不具备商标的识别作用，违反了《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定为由驳回其注册申请。2016年12月23日，申请人不服商标局的上述驳回决定，依法向商标评审委员会提出复审