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欧洲电子商务协会的报告显示了欧洲电子商务市场为跨境零售商提供的潜力和多样性。由Asendia赞助的《2016年欧洲B2C电子商务报告》着眼于整个大陆的电子商务状况，重点关注五个区域和三十个国家/地区。 欧洲以拥有一些非常成熟的市场（包括法国、德国和英国）和新兴市场（例如，俄罗斯和土耳其）而自豪，这对零售商来说具有引人关注的前景