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显著性是商标的本质特征。2001年《商标法》第十一条第一款规定：“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）缺乏显著特征的。”同时，该条第二款又规定：“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册