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得益于城市品酒室的到来，更积极的葡萄酒配送服务以及人口结构的转变，美国国内葡萄酒销售市场变得更具竞争力。因此，在最近的“直接面向消费者的葡萄酒研讨会”上，一位学者和两名顾问齐心协力，弄清楚了酒厂如何提高竞争力。 纳帕生产商Italics Winegrowers的直接面向消费者的销售主管约翰·特兰特(John Trant)表示：“没有什么能产生业务的灵丹妙药