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最近一项哈里斯互动民意调查结果指出，2013年，美国人越来越关注环境的现状和前景（38% vs 31%（2012年））；不过，其中有59%的消费者认为，把食物或其它产品标记为有机仅仅是加价的借口而已。 研究结果表明，男性对有机是最怀疑的，有63%的男性和54%的女性赞同以下看法：把食物或其它产品标记为有机不过是加价的借口。 “最令我们惊讶的是，虽然美国人对环境越来越关注，但是，他们未必愿意花更多的钱去做一些与环境有关的事情，”哈里斯民意调查所所长Mike de Vere指出，“虽然美国人对经济感觉好一些了，但是，有许多人担心‘漂绿’概念会给企业提供机会趁机利用想对改善环境做些善举却对各种环保行话感到困惑的消费者