powerbook

全世界每年约诞生26000 件需赋予名称的新产品 为这些为数惊人的新产品命 名是一项日益艰巨的任务; 除了必须避免既有的商品名称 更重要的是 在全球化 和国际化的强大趋势下 品牌命名尚需考虑新产品所行销的各国语言特性和禁忌 以免重蹈当年Chevrolet 公司生产车款名为Nova 的汽车在进军墨西哥市场惨败的覆 辙. 一个产品称成功问世前 需接受许多项语言学理的分析测试 诸如: 语音学 (研究报告指出 以子音V F 及S 开始的名字适合以快速为卖点的商品); 字形学 (Compaq 的名字起初是Comp+pak 组成 但该公司负责人决定改k 为q 理由是在当 时刊登于华尔街日报的专卖品名中 唯独Compaq 没有其他任何一个是以q 结尾的 名字); 字义学(上述的Nova 即为明显案例) 以及构词学. 新品牌命名策略多求诸构词方法: 1. 衍生法(derivacion): 例如aspirina 是由拉丁原名 Spiraea Ulmaria 加上希腊文 前缀词a-及后缀-ina 而成. 2. 合义法(composicion): 例如一笔记型电脑以PowerBook 为名 取其掌握资讯 (Book)即拥有力量(Power)之意. 3. 起首字母合并法(siglas): 例如IBM是来自International Business Machines 的 首字联合. 4. 组合法(acronimia): 例如Kotex 之名乃各取cotton 和texture 两字前半部分接 合再稍为变化形成. 5. 新造词法(neologismo): 例如Intel 的Pentium 是由Pent(a)-(表示”五”)加上 -ium(予人产生某化学元素及超强能力等意涵的联想)而来。

刚刚过去的 10 月份对于苹果公司来说是个颇具意义的月份：1991 年 10 月，苹果公司正式推出 PowerBook 笔记本电脑，以一贯以来的外形设计成功引领了笔记本电脑设计潮流，但随着基于 Windows 的PC 产业链条的逐渐完善，PowerBook 并未真正改变苹果在 90 年代前期衰落的命运；2001 年的 10月，苹果推出第一代 iPod，不仅一举改变了音乐行业的面貌，更启动了苹果帝国改变世界的宏伟计划。 时光荏苒，在上月苹果发布会上，我们只看到了苹果对于 PowerBook 的回顾和记忆，当然，在一场以笔记本电脑为主题的发布会上，倘若拿出 15 年前的一款音乐播放器并不合时宜，但即便是在 15 年前 iPod 发布的当天，2016 年 10 月 23 日，你也没有看到任何关于 iPod 的官方纪念活动。

金无足赤、人无完人，苹果不只是向市场推出了有着很“酷”设计的产品，该公司也曾推出过一些败笔之作。美国财经媒体CNNMoney日前就评选出苹果发布的最丑陋的6款产品。 JLPGA PowerBook 170限量版是苹果在1992年为日本职业女子高尔夫协会(JLPGA)推出的纪念版产品，一共只发行了500台