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一般社交媒体发怖以视频、抽奖、比赛活动、KOL推广或直接向社交媒体付广告费使提高品牌曝光率。 可是，除了抽奖和比赛活动外，以上的营销方法大多较为单向，欠与用户互动性。而KOL推广及向社交媒体购买曝光率中的费用亦很昂贵，无法长期依靠这些来推广