Google 和 FB 广告市占下滑,双寡头时代将终结?
网络广告巨头 Google (GOOGL-US) 和 Facebook (FB-US) 的双头垄断是否将被打破?根据 eMarketer 最新的一项预测,两家公司今年在美国市场的网络广告市场占比将由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。
报告还指出,在网络广告的新增市场中,Google 和 Facebook 的占比下滑的更厉害,从 2017 年的 73% 降低到 48%。
从这张预测图中可以看到,未来几年都将呈现一个下滑的趋势。
eMarketer 的分析师 Monica Pert 表示,尽管双方的广告业务总量仍在成长,但“亚马逊、Snapchat (SNAP-US) 以及小型玩家正在经历高于预期的成长。”
随着越来越多企业不断适应新的媒体环境,网络广告市场显然还有很高的成长空间。
从历史来看,2012 年大多网络路平台还没有大举进行商业化,Facebook 当时也仅占全球网络广告支出的 5%, Google 为 52.6%;到了今天,情况又发生变化,占比已经接近 Google 的 Facebook ,其日活跃用户在上个季度首次有所下滑,如今的广告收入成长主要源于 Instagram ,这也意味着整个生态系统正在反弹,更多移动网络媒体平台 — Instagram 的竞争对手们会蚕食巨头的份额。
eMarkter 认为,和最近数据不算太好看,正在艰难推出各种新广告产品的 Snapchat 相比,这里的大赢家将是亚马逊,其美国广告收入成长 65% 超过 20 亿美元,这意味着到了 2020 年,亚马逊的广告收入可能会超过微软(Microsoft MSFT-US) (MSFT-US) 和前身为雅虎(母公司 Verizon VZ-US)的 Oath 。另外需要指出的是,双巨头占比的下滑也不意味着传统出版商和新闻媒体可以松一口气,它们自身仍然需要面对数字化的问题。
另一方面, Snapchat 仍然在努力和后来居上的 Instagram 较量,后者成功复制了 Snapchat 的限时动态功能并凭借更高的流量拿到了更多更高订单。 eMarketer 预测,Instagram 有望在 2018 年获得 55 亿美元的广告收入。