根据Morpace市场调查公司研究，美国Facebook用户的上网时间中，每3分钟就有1分钟是花在Facebook上，而其中还是以18到34岁网友花的时间最多，平均每星期22.4小时上网时间中，就有8.5小时在进行Facebook相关活动，55岁以上老人则分别是21.5小时和4.6小时，相较之下比例明显较低。
若以种族来看的话，上网时间最长及奉献最多时间在Facebook上的都是亚洲人，进行Facebook活动时间占比高达39.6%，排名第二的则是黑人(35.1%)，而西班牙裔在各项时间及占比都是最低的。
另外，年收入少于5万及10万美金以下的族群，在上网总时数及花在Facebook上时间都有所减少，整体而言，年收入超过10万美金的用户在这两个项目所花时间都是最长的。今年第一季时，市场研究机构comScore发现，花费最多时间在Facebook上的用户，同时也在网络上花最多钱，因此锁定喜爱进行社群活动的网友吧，他们可能是最有利可图的目标群众。