就传播理论当中的“两级传播理论”来观之，现今在大众媒介平台上刊登的广告与行销方式，似乎只能做到以长期的累积效果来建立品牌或商品在阅听人心目中的心像（Image），而不能直接改变阅听人的态度与行为。
相对而言，阅听人反而容易受到“意见领袖”（Opinion Leader）的影响。换言之，由意见领袖所传播的相关商品内容或资讯容易在近似的价值团体中发挥比大众媒介广告高出更多倍的效果。
由理论出发，我们找出了部落格的另一种获利模式：“直接下单贩售商品”。在各种不同领域的部落格当中，出色的部落格写手所提供的资讯常常会在该领域中蔚为一种风潮，甚至被阅读者奉为定时必读的圣经。在这样的前提之下，如果某化妆品部落格写手在文章中发表了某品牌新型睫毛膏的使用心得，并对其效果大肆赞扬，甚至在文章中提供该品牌睫毛膏的代买下单服务，那么有阅读习惯，又正好对睫毛膏有需求的阅读者就会有相当大比例的机会进行购买行为。
如果部落格的知名度更上一层，不只提供单元性的资讯而以一种艺术品的方式存在，那么能够代表部落格精神或内涵的相关产品（如弯弯公仔、艾玛明信片等）也有可能成为一种获利商品，在部落格上提供喜好者随时下单购买。
当然，这样的获利形式当中不乏厂商结合人气部落格进行置入性行销的可能性，但部落格的拥有者通常会对厂商所提供的产品进行品质测试，避免经营许久的部落格形象被不良商品毁于一旦。