元宇宙时代来临，本计划从消费者体验与消费者旅程理论的再思考切入，省思未来使用者在元宇宙情境下关于“自我概念”的演变。未来的使用者，将透过多个虚拟“阿凡达分身”与自己和他人在3D虚拟世界互动，个体对于自我的理解将更为不同，本研究计划作为一个先驱性研究，试图理解使用者与自我分身和他人分身之间的动态关系。元宇宙生态系里，每个参与者都可以是创造者，在这个创造者经济的生态体系下，本计划试图了解共创与共同合作等活动所带给使用者的体验以及使用者旅程架构。将可做为品牌商/业者参与元宇宙建构的参考依据。本计划为聚焦元宇宙使用者的体验与使用者旅程的先锋计划，透过理论的再建构，本计划将对行销理论做出贡献。