山东蜂蚁策划公司告诉你：活动策划方案≠PPT

做策划方案，方法错了再努力也没用，什么是活动策划方案？圈外人说，活动策划方案就是做PPT，懂行的人急了，恨不得甩出一本《策划的自我修养》，向他们解释什么叫活动策划方案。

活动策划方案的呈现形式是PPT，但活动策划方案，绝不是简单的PPT。一杯咖啡配Microsoft Office PowerPoint，然后坐等灵感来敲门，或是brief看个大概，遂两眼茫茫，双手作揖祈祷上帝为自己点亮金手指，都不是做活动策划方案的正确方式。虽说写方案没有绝对的方法论，但那些经得起时间考验的经典方案，无一不是始于洞察，忠于才情。

好的方案，是一款产品的策略凝结，也是一个品牌的意志贯彻，而方案人的使命，就是捉字“诛心”，所以“广告鬼才”叶明桂会说：“任何更文明的人类，都是懂得驾驭文字的人，写得好的人才能更上一层楼，成为领导人的领导”。不过，活动策划方案并不是少数派的特权，而是多数人的权利，就像Papi酱说的那样：“因为我对生活充满敏锐的洞察，对文字拥有强烈的语感，才能在段子手的路上一路躺赢。”

以前，我们认为活动策划方案就是广告语+一组配图+一些装饰都被人们冠以“活动策划方案”之名。活动策划方案重新被定义了，它正在打破既定规则，野蛮生长。对于这一现象，我们不置可否，但值得肯定的是，“活动策划方案”概念的外延，意味着将有越来越多的人，预见活动策划方案的价值。