简单的结论就是，使用微软操作系统的用户，使用微软IE浏览器的用户，比起用苹果Mac、Linux操作系统的使用者，以及Firefox、Chrome、Safari等浏览器的使用者，更容易点选网站上面的广告。以微软bing搜索引擎的用户和使用Google搜索引擎的用户做比较，前者会点击广告的比例较多。

微软产品用户有较高的广告点击率(CTR)，这代表的并不是说比较好骗，而应该是说非微软系统的用户自主性比较高，他们较不容易被广告牵着走，面对这些客户，广告主必须要想出更有效的行销方式才行。以我自己为例，我几乎都不点广告的，只有真的很吸引我的连结我才会去点。

换言之，微软用户对于广告主而言是比较有价值的。

不过，文章里面也有提到，这种假设在搜索引擎资料中会有抵触的问题。也就是当Google搜索引擎的用户这么多，已经涵盖主流用户群的时候，微软Bing搜索引擎的使用者属于转换跑道的用户，会比Google搜索引擎的主流使用者有更多的广告点击次数吗？

我的看法是，会使用Bing的用户，除了是觉得Bing搜寻特别的人会去用以外，微软操作系统用户去使用的比例也会比较高，才能反应出“好像”Bing用户点选广告率较高的现象。如果是看广告的整体投放效益，我相信在Google高触及率的影响下会比较高。

除了搜索引擎以外，一般网站的广告点击率，应该还是前面数据中有提过的，微软系统用户的广告点击率高于非微软系统用户。