培养目标：本专业培养具有正确的人生观和价值观，具有良好的文化艺术素质和高品位的文化艺术鉴赏能力，掌握文化产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化艺术发展趋势，具备现代管理、经济和法律的基础知识，具有创新精神和创业意识，能在新旧媒体领域、文化管理机关和文化团体、企事业单位等部门，从事市场分析、经营管理、项目策划与管理、文案策划与营销、招商运营以及文化投资咨询等工作的高层次应用型人才。
就业方向：在影视产业领域以及媒介经营管理领域，从事市场调研与分析、媒介策划、广告拓展、市场营销、新媒体策划、招商运营、项目管理、文案策划和文化投资咨询等工作。