业者市占率恐难提升，中国是亚洲最大隐形眼镜消费市场，不少业者抢进分食大饼，为提升品牌知名度，业者多找艺人代言，不过近年中国政府要求，业者只能找素人当产品代言人，尽管小业者想借此抢攻市场，市占率仍恐难以提升。

中国是目前最大隐形眼镜消费市场，需视力矫正的人口超过 6 亿人，2008-2018 年隐形眼镜年复合成长率达逾 15%，2018 年中国市场规模达人民币 70 亿元，整体市场保持成长态势。

目前，中国前 3 大隐形眼镜大品牌，分别为金可旗下的海昌、娇生及博士伦，过去都曾找明星代言产品，海昌曾找上 SHE、蔡依林，让中国市占率攀升至 25%，也稳固龙头宝座。

近两年中国政府为担心消费者盲从、或鼓吹消费者近视等疑虑，要求业者不应找高知名度艺人，品牌代言人需以素人为主，对市场产生冲击，尤其近期小品牌陆续抢攻彩色片领域，在没有艺人光环加持下，提升市占率有难度。

法人认为，大业者尽管已建立品牌形象、营运利基，但面对小业者来势汹汹，隐形眼镜市场更加剧烈，未来没有明星代言产品，如何巩固市占率，寻求新商业模式将成关键。