网络观察窗：透视台湾Z世代新舞台-社群媒体“小红书”

有“中国版Instagram”之称的“小红书”正在重新洗牌台湾年轻人的社群使用习惯。小红书创立于2013年，是中国大陆的网络购物与社交平台，有着与 Instagram 相似的功能如：以图和影音为主的界面、使用者可以产制内容发布或是观看其他创造者的内容，进行双向互动例如按赞分享私讯等社群功能。小红书上内容多与居家、母婴、保健、家电及时尚生活等相关主题有关，也有许多像借由 IG 获得名气的小红书博主借由产制受喜爱的内容累积粉丝、成为 KOL。

因应COVID-19，全球大型服饰零售业也面临危机，特别是消费者减少出门服装需求下降缩减购衣支出，影响实体门市纷纷关闭，如ZARA率先关闭1200家实体门市，H&M也计划著关闭门市，加强线上销售。与此同时也可观察台湾零售业网络销售额在今年第二季年增33.7%，服饰产业电商化也是一个锐不可挡的重点发展。