文案也是消费者所能看到的较为重要的视觉元素之一

文案也是消费者所能看到的较为重要的视觉元素之一。文案就好比店铺：．品牌或商品图片所说的话，正如人们的话语可能会让我们产生生气、高兴、沮丧等情绪，文案也具备影响消费者心理状态的功能，它代替了实体店中售货员在推销时所使用的语言。好的文案就像是好的售货员，它能促成消费者的购买行为 网店中使用的文案通常包括以下三种类型。

品牌文案就是前文提到的品牌的口号，如前文所述，突显店铺品牌文化、营销理念或经营特色且朗朗上口的品牌文案，能在一定程度上引起消费者的兴趣与记忆，并抓住消费者的需求及消费心理

如，功能性商品的文案会在突出商品的功能上下工夫，时尚类商品的文案则会增添一些时尚杂志的内容以吸引消费者。

不管怎样，商品文案的目的是说服消费者进行购买，因此，其总体上应具备行文逻辑。

促销广告的目的在于“促销”，因此，活动促销文案也需要通过语言的冲击力营造紧迫的销售氛围，如右图所示。

下面几个关键词是设计好活动促销文案的突破口——抢眼、夸张、刺激、紧张、超值、划算。