为了在微信小游戏“跳一跳”中加入这个鞋盒

为了在微信小游戏“跳一跳”中加入这个鞋盒，运动品牌斥资300万美元（约2340万港元）。（图片来源：游戏截图）

微信小游戏“跳一跳”大热，运动品牌Nike掷300万美元（约2340万港元）于游戏中置入鞋盒卖广告。去年12月27日才上架的“跳一跳”，凭借微信本来已座拥9亿用户的优势，3日内已累积4亿用户。根据微信新春发表的数据，“跳一跳”每小时的活跃用户达2800万人。

“跳一跳”的游戏方法简易，用户透过长按及短按屏幕，可控制棋子“i”的跳跃距离，跳到下一个盒子上可得1分，跳到盒子中心可得2分，如跳到特别的盒子，进行不同动作，可有额外得分。如计算距离失误，“i”会摔下，游戏即告终。由于毋须额外下载（免费）、玩法简单、可与朋友比拼，“跳一跳”玩家数量众多，吸引品牌注目。

有内地传媒发现，运动品牌Nike在“跳一跳”中置入鞋盒卖广告，当棋子跳到Nike鞋盒上，用户可以得到20分，同时鞋盒亦会变色，弹出“Nike React”字样广告。Nike React是Nike研发的发泡材质，称拥有多项显而易见的性能优势，材料让人感觉松软有弹性、柔软且稳定，已应用于品牌旗下两款篮球运动鞋。

报道指，“跳一跳”广告门槛不低，入场费至少索价2000万人民币（约2470万港元），并由腾讯副总裁、微信创办人张小龙亲自挑选合适的品牌。

微信对利用不同工具卖广告一直比较小心，以朋友圈为例，2012年4月19日推出微信朋友圈后，该品牌于2015年1月25日才推出朋友圈广告，但小游戏的商业化进度明显加快，2017年才推出的新功能，3个月后即出现广告应用。