王文华行动广告行销。中华电信宣布要成立行动广告平台，以后中华电信也会变成广告代理商。在国外Goolge和Apple早就已经成立行动广告平台。行动广告族群和电视媒体族群不一样，行动广告是使用智能手机的一群，也是最赶流行的一群。会用智能手机上网都是最年轻、最时髦的年轻人，他们的手机都是最好、最贵的，相对地他们消费能力和受广告影响也是最大的，也是广告商最想要的人。

网络已经快20年了，前15年大家都是乖乖在家里上网，可是这几年在外面用手机和平板电脑上网的人快速增加。现在去咖啡厅会发现，两个人坐在那边都不讲话，对着自己的手机在凝视。现在行动上网的人口快速增加，未来会超过在家上网人口的量。

现在手机会收到广告。不过现在大家收到的都是简讯广告，是最基本的，也很不幸是最没有效益的广告。大家收到简讯真正会去回、打电话去询问的比率不高，因为本质上，这种简讯广告和传统媒体广告没有太大差别，不是为你量身打造的，收到后完全没有任何感觉。

行动广告要抓到行动的特性，现在坐计程车已经是广告平台，在后座有个萤幕，可以点选，互动性就比传统媒体强。计程车广告未来会变成适地性广告，因为计程车在各地跑来跑去，再加上计程车有GPS，未来会变成：计程车开到永康街，电脑侦测开到永康街于是就会冒出永康街冰店广告。适地性才是行动广告的强项。如果在结合适时性，例如11点多强打餐厅广告，那成交几率一定很高。

另外一种行动广告是主动的，例如年轻人走到西门町去看电影，就会去搜寻新片，这时西门町某家电影院有买行动广告，于是他的广告就会跳出来。