本研究主要针对广告作业当中目标阅听人本质进行思考，探究广告沟通活动的目标阅听人角色有那些类型？不同广告作业阶段对目标阅听人的了解为何？如何了解？目标阅听人的概念在不同的广告作业阶段是如何流动？目标阅听人的概念是否需要与时俱进、适时调整？希冀透过目标阅听人基本概念的检视与耙梳，开创广告研究新天地，因此，本研究结合日本广告研究独有的生活者概念，重新论辩与诠释广告作业中目标阅听人角色。基本上，本研究发现透过目标阅听人角色的重新诠释，以生活者作为广告作业目标阅听人的思维，不仅在于研究课题的发展上提供台湾在地广告研究新视野，在研究方法与取径上，亦为广告学术与实务提供新的方向，值得进一步探究。