向来快人快语的P&G（宝洁）的首席品牌执行官Marc Pritchard，几乎每次公开发言，都会触动到营销及广告业界的神经。在刚过去的周日，他出席美国IAB（Interactive Advertising Bureau）的周年大会时，便以警告性的口吻指出：“P&G将要求其雇用的媒体广告公司，以及投放广告的媒体供应商，划一采用MRC（Media Rating Council）的标准，今年年底前必须生效。”

令Marc觉得忍无可忍的，主要是各大数码广告媒体供应商各自为政的数据规格，最为他诟病的，便包括了Facebook和Google两巨头，一直以来迟迟都未有一套统一标准，用以厘定广告怎样才算是“被看过”（要知道，部分广告商要按曝光次数支付广告费的）。

其他罪状，还包括平台提供数据的透明度不足，兼且又没有被第三方机构监察，广告表现的数据全由供应商提供，令人觉得有点儿是“自己的试卷自己改”之嫌。

根据MRC的标准，若果是显示广告（Display Ad），便需要有50％或以上的画面，在屏幕上停留过最少一秒，才算是“被看过”；至于影片广告，同样需要有50％或以上的画面在屏幕展示，停留时间则要有最少二秒。

虽然，MRC的一套标准也有其争议之处，最近，就连数码媒体界的龙头Google也被其DQ过。但Marc却再三要求，在不久的将来，想要继续和P&G做生意的话，必须符合MRC的标准，不许再以“我的平台与别不同”为借口，自己设计一套有利自己的准则。

P&G是全球最庞大的广告商之一，近年亦积极于数码媒体投放资源。继去年扬言大减Facebook的精准营销广告，今次Marc的发言肯定又会带来业界一定的回响。我相信，compliance之风，终于也吹到广告界来。