图片来源： gettyimages 眼看着2011年就要过去了，不知道你有没有发现，台湾在这一年的行销上发生了一个有趣的两极趋势，不是大家都用facebook开粉丝页、办活动，也不是品牌手机app满天飞，而是传统的电视广告变得不一样了。 一种，是越活越回去的倒退，看不到行销策略，没有品牌价值，只剩下卖膏药式的叫卖，仿佛只要拍了广告、强力放送，就算是在“做品牌”，很难想像这是发展了数十年广告服务业的台湾会拍的广告；另外一种，是叙事方式越来越像说故事，产品的比重变低了，娱乐的成分变高了，例如这个：7 mobile 与过去电信业者惯用的连珠炮式的旁白，不断诉说着产品利益‘网内互打免费’ 的广告很不一样，亦或是这个：伊莎贝尔 结婚还不错系列 我始终搞不懂‘为什么叫卖式的广告依然盛行’的原因，不过我理解‘广告不那么广告’的趋势，与网络世代的来临有很大的关系。 现在大概很少有电视广告在网络上找不到影片的，也许是代理商或是广告主、也许是某个热心的网友上传，只要在电视上播出没多久的广告，在YouTube上都能找到。这样的趋势发展，一方面是因为在YouTube上播放不用钱，一方面是因为消费者越来越习惯在网络上阅读，只是，TVC拿到YouTube上播放，这样就够了吗？